传媒行业***点评报告：苹果MR发售在即 CES展XR关注度高 内容生态繁荣加速在即

　　***：苹果Vision Pro 将于2 月2 日在美上市当地时间1 月8 日晚，苹果公司***发布消息称，苹果Vision Pro 将于2 月2日在所有美国苹果零售店和美国苹果在线商店上市，起售价为3499 美元(约合人民币2.5 万元)，配备256GB 存储空间。　　投资要点：　　Vision Pro 发售在即，将继续引领消费电子的创新。　　2023 年6 月，苹果正式发布Vision Pro 产品，其具有空间***功能、EyeSight功能、Persona 功能，以及各种引人入胜的***体验。去年发布会上，蒂姆・库克表示“苹果Vision Pro 是有史以来最先进的消费电子设备，具有革命性意义”。　　苹果公司已经充分证明其在消费电子领域的创新能力，随着Vision Pro 的正式发售，有望将XR 设备的创新推向新的高度。　　CES 2024 年展会XR 关注热度高，有望推动XR 设备加速爆发。　　CES 展会是全球最大、最具影响力的消费电子和科技产品展览之一，本届展会将于当地时间1 月9 日-12 日在美国举办。本次展会的主题为“ALL TOGETHER.ALL ON”，预计本届CES 将吸引超13 万人参加，参展的公司数量也将超过4000家。而除了AI 成为展会的焦点之外，XR 也成为市场关注的热点。展会上，高通用于VR/MR 设备的AI 芯片骁龙XR2+ Gen 2 芯片，首次新增对单眼4K 屏幕的支持；索尼在展会推出了一款尚未命名的全新MR 头显；创维数字也在展会推出了推出国产首台单眼4K Micro OLED MR 产品；三星显示器近日宣布将CES 2024 上展示用于XR 设备的RGB OLEDoS 和可折叠OLED。此前市场一致担忧苹果MR 设备价格偏高难以放量，而随着越来越多的厂商加入XR 产业链并且推出相关产品，未来可供消费者选择的XR 设备势必更为丰富，也将进一步推动产业链的发展。　　XR 短期看硬件创新，长期看内容生态。　　短期市场的关注焦点都在XR 设备硬件方面的创新，目前双4K Micro-OLED、Pancake 镜片方案已经让XR 设备的使用体验大幅改善并被市场普遍认可。但长期看，XR 产业链的繁荣，更加需要依赖丰富的内容生态进行支撑，这就犹如各种APP 和智能手机的关系是一样的。　　投资建议。　　随着Vision Pro 的正式发售，以及从CES 2024 年展会上，我们看到更多的厂商加入到XR 产业链中，可预期未来将有更多的优秀XR 产品可供消费者选择，并且带来XR 设备的放量。而随着XR 设备的放量，必然会带来对内容生态更多的需求，长期上，我们看好未来伴随XR 设备放量带来的内容生态繁荣。提示关注大丰实业、风语筑、恺英网络、掌趣科技、宝通科技、盛天网络、光线传媒等产业链相关公司。　　风险提示：　　Vision Pro 销售数据不及预期的风险、XR 设备硬件创新不及预期的风险、内容生态方面监管趋严的风险。 【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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